Marktforschung – Highlights und Basiswissen

Marktforschung ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Als Unternehmer muss man das Marktgeschehen beobachten, um Informationen zu erhalten und zu analysieren. Marktforschung ist Basis für die Entscheidung, welche Zielgruppen angesprochen werden.

Ziele

• Vorteile und Nutzen von professioneller Marktforschung für Unternehmen

• Strategien der Marktforschung kennen und nutzen lernen

Inhalte

• Highlights: Marktforschung – Highlights des Wandels, Mitte-Konzepte sind out, Wertewandel versus Trendwende, Strukturveränderung im Handel in den letzten 30 Jahren

• Basiswissen: Qualitative Marktforschung, Abgrenzung zur quantitativen Marktforschung, wachsende Bedeutung der Einbeziehung psychologischer Erkenntnisse, Determinanten des Konsumentenverhaltens, Zugang der Psychologie, psychologische Forschungsmethoden, befragungsabhängige Verfahren, befragungsunabhängige Verfahren, praktische Umsetzung, Motiv- und Grundlagenstudien, Feststellung von Verbrauchertypen, Imageanalyse, Werbemitteltest, Geschmacks, Geruchs- und Packungstest

Methoden

Dauer

Termine & Anmeldung

Derzeit keine Termine ausgeschrieben!
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